Hepimizin bildiği gibi seo uzmanlığı tamamen yapılan seo deneyleri karşılığında elde edilen bilgi ve tecrübe ile oluşur. Seo hakkında  bloglarda paylaşılan genel ve yüzeysel bilgileri okumakla seo uzmanı  olunmaz. Matematiksel algoritmalar ile düzenli seo testi ve uygulamaları neticesinde elde edilecek tecrübe ışığında bu iş öğrenilir.

Google ve diğer arama motorlarının algoritmaları, internet kullanıcılarına daha iyi hizmet verebilmek için sürekli geliştirilir. Her yeni algoritma, seo tekniklerine yeni bir bakış açısı yeni bir yorum getirir. Biz de bu nedenle sürekli olarak seo denemeleri yaparız. 

Seo Show Başlıyor

Yaklaşık 3 ay kadar önce yeni deneyimiz için öyle zorlu bir anahtar kelime seçelim ki eğer kısa zamanda zirveye çıkarsa herkes şok olsun dedik ve en zor ve rantı en yüksek anahtar kelimeleri listeledik.

10 kişilik beyin fırtınasında herkesin listesinde olan ortak bir anahtar kelime vardı ki bu da “Reklam” kelimesiydi. Hem milyon dolar rantın döndüğü hem de bizim sektörümüzü tanımlayan bir anahtar kelime olan reklam kelimesinde çalışmaya karar verip deneyimize başladık.

Alan adını Reklammaster.com olarak belirledik ve 9 şubat tarihinde alan adını tescil edip sitemizi kurduk. Aşağıdaki resimde domain yaşı bölümüne bakalım:

Reklam Master Tescil

Üstte bulunan resimlerde de görmüş olduğunuz gibi 2 ay önce alan adını tescil edip kurduğumuz yeni site, sadece 2 ayda reklam gibi milyon dolar rantın döndüğü Türkiye’nin en zor anahtar kelimelerinden bir tanesinde bakın nerelere geldi :

Reklam Kelimesinde Sıralama Durumu

Bu saatten sonra biz susarız istatistikler konuşur, Sıfır Domain, Sıfır Site, Sadece 2 Ay… Bu da sahte seo uzmanlarına kapak olur inşallah…

Yandex Nedir?

Özellikle Ruslar tarafından sıkça kullanılan son günlerde Televizyon ve internet reklamları ile Türkiye’deki arama motoru pazarına güçlü bir şekilde giren Yandex, “Yet Another Indexer” yani bir başka indexci kelimelerinin kısaltmasından adını alan arama motorudur. 1997 yılında Rusyada yayına başlayan Yandex arama motoru, Arkady Volozh ve arkadaşları tarafından kurulmuştur.

Yandex arama motoru anlaşılır ve başarılı bir arayüze sahip olması ve Türkiye pazarını çok ciddiye alması nedeniyle önümüzdeki günlerde büyük başarılara imza atacak görünüyor.

Yandex Türkiye Ürün Müdürü Alisher Hasanov  “İyi bir arama hizmeti sunabilmek için sadece teknolojiyi değil, kullanıcılarının kültürünü, dilini ve tercihlerini de bilmek gereklidir. Türkiye’deki ekibimiz sayesinde hizmet kalitemizi her geçen gün artırıyoruz. İstanbul ofisimizde halen analistler, yöneticiler ve çevirmenlerden oluşan büyük bir ekibimiz var. Türkiye ekibinin önemli bir kısmı özellikle arama servisinin kalitesi üzerinde odaklanmış durumda. Ayrıca, ana servislerimizin gelişmesi konusundaki tüm kararları Yandex Türkiye ekibi veriyor” açıklamalarında bulundu.

Arama motoru servisinin yanı sıra Yandex, kullanıcılarına birçok farklı servis de sunuyor. Bunlar arasında, son haberleri otomatik olarak işleyip analiz eden Yandex.Haberler, Türkiye’nin önde gelen medya kuruluşlarından veri toplayarak kullanıcılara gündemdeki haberlerin tamamını objektif ve eksiksiz bir şekilde sunuyor. Yandex.Mail servisi ise kullanıcılara limitsiz kapasiteye, kullanışlı ve hızlı bir arayüze sahip ücretsiz bir e-posta hizmeti veriyor.

Yandex SEO Web Yönetici Araçları

Eğer siteniz Yandex veri tabanında yok ise http://webmaster.yandex.com.tr/addurl.xml linkinden sitenizi ekleyebilirsiniz. Seo uzmanları için Yandex gayet başarılı seo araçları sunuyor. Yandex web yöneticisi araçlarını kulalnabilmek için öncelikle http://webmaster.yandex.com.tr/ linkine gidiyoruz. Yandex servislerine daha önce üye olmadıysanız formu doldurup üye olmanız gerekiyor.

Aynı Google Webmaster Araçları gibi Yandex Webmaster Araçları da, pek çok faydalı özellikler içeriyor. Sayfanız ile ilgili index problemleri, backlinkler, html önerileri bulabilirsiniz.

Yandex SEO Stratejileri

İçerik

Şunu açıkça belirtmekte fayda var ki Yandex’in Rusya’da kısa sürede Google gibi bir devrimi geçip arama motoru pazarının %60′dan fazlasına hakim olmasının en önemli nedeni lokal aramalara önem vermesi. Bu durumda seo uzmanlarının da olabildiği kadar lokal yani yöresel içeriğe sahip olması gerekiyor. Örneğin “İstanbul’daki Balık Restaurantları” gibi.

Domain ve Url

Hedef anahtar kelimelerin domain ve url içerisinde geçmesi çok önemli.

Doğru Örnek: abc.com/istanbuldaki-balik-restaurantlari.html

Yanlış Örnek: abc.com/3256

E-ticaret Siteleri İçin Yandex SEO

Yandex’in resmi açıklamasına göre, e-ticaret sitelerinin iyi sıralamalar elde edebilmesi için gerekli olan bazı özellikleri aşağıda bulabilirsiniz.

• Tanınmış bir marka olması,
• İletişim bilgilerinin eksiksiz olması,
• Müşteri yorumlarına yer verilmesi,
• Resimlerin ve açıklamaların kaliteli olması,
• Ürün araması yapılabilmesi,
• Basit bir üyelik formunun bulunması,
• Farklı ödeme seçeneklerinin bulunması,
• Hızlı teslimat seçeneklerinin bulunması.

Bir Anahtar Kelimenin Değeri Nasıl Anlaşılır?

Arama kutusuna yazılan her arama kelimesi, arama motorlarınca kayıt edilir ve internet kullanıcılarına bu kelimenin aranma hacimleri “keyword tool” gibi anahtar kelime araçları ile duyurulur. Ancak aranma hacimleri, bu kelimenin gerçek değeri hakkında bize yeterince bilgi veremez. Gerçek değeri bulabilmemiz için bazı web pazarlama formüllerini kullanmamız gerekir.

Aşağıdaki basit ama faydalı işlem prosesini uygulayarak doğru sonuca ulaşabilirsiniz:

Kendinize Sorun

İlgili anahtar kelime, web sitenizin içeriği ile uyumlu mu? Bu kelimeden sitenize gelen ziyaretçiler, web siteniz sayesinde sorunlarını çözebilirler mi, aradıklarını bulabilirler mi? Bu gelen ziyaretçiler finansal hedefinizi tutturmada direk mi yoksa dolaylı mı etkilidirler? Eğer bu sorulara vereceğiniz cevap evet ise,  devam edelim…

Popüler Arama Motorlarında Listelenme

İlgili anahtar kelimeler, google gibi arama motorlarında arandığında çok fazla reklam çıkıyor mu? O anahtar kelimeye ne kadar çok reklam verilmiş ise, mantıken o anahtar kelimenin rantı da yüksek olur.

Küçük Bir Test

Google Adwords veya Bing ile küçük bir reklam kampanyası oluşturup test aşamasına geçiyoruz. İlgili kelimeyi kampanyamıza ekleyip 2 ile 300 tıklamalık bir deney yapacağız. Bu tıklamalara göre R.O.I yani geri dönüşüm oranını ölçeceğiz. Bunu test etmek için bir kaç güne ihtiyacınız olabilir.

SEO Anahtar Kelime Geri Dönüşümü Test Etmek

1 gün boyunca reklamınızın kaldığını varsayalım. Reklamınız 5.000 gösterim almış ve 100 kişi tıklamış. Eğer 100 kişilik tıklamadan size geri dönüş 300 $ olmuşsa demek ki 1 tıklamanın size getirisi 3 $’dır.

Eğer siteniz 1. sırada olursa alacağı tıklama oranı yaklaşık %30 – %40 arasında olacaktır ki bu da günlük 1.500 – 2.000 tıklama sayısına denk düşmektedir. Her tıklama işletmenize 3$ gelir getireceği için yıllık 1,75 Milyon $ gelir elde edeceksiniz demektir. Arama motoru pazarlaması tecrübeli ellerde işletmenizin cirosunu kat be kat arttırabilir.

Long Tail Uzun Kuyruk Anahtar Kelime Aramaları

Anahtar kelime araştırmasında, yabancıların Long Tail olarak adlandırdıkları, Türkçesi Uzun Kuyruk olan önemli bir etken bulunmaktadır.  Günde 5.000 veya 500 defa aranılan  popüler bir anahtar kelimede 1. sırada olmak harikadır. Fakat arama davranışlarını analiz edersek popüler kelime aramalarının toplam aranma hacmine oranının sadece %30 olduğunu fark ediyoruz. İşte geriye kalan %70′lik bölümdeki anahtar kelimeleri seo’da Long Tail yani Uzun Kuyruk olarak adlandırıyoruz.

Long Tail Uzun Kuyruk

Grafikte de gördüğünüz gibi çok sayıda anahtar kelimenin kendi başlarına aranma hacimleri düşük fakat hepsini birleştirirseniz uzun bir kuyruk oluşuyor ve bu kuyruğun toplam aranma hacmi popüler anahtar kelimelerden kat be kat fazla. Seo çalışmalarında bu denge de göz önünde bulundurulmalıdır.

Anahtar Kelime Analizi ve SEO

Anahtar kelimelerin kaç kere arandığı hakkında kullanabileceğiniz bazı seo araçlarını aşağıda paylaşıyoruz.

• Google Adwords Anahtar Kelime Aracı
• Google Insights Aracı
• Google Trends Anahtar Kelime Aracı
• Microsoft Adcenter Anahtar Kelime Aracı
• Wordtracker Anahtar Kelime Aracı

Anahtar Kelime Zorluğu

10 Makalelik SEO’ya Giriş Yazı Dizisinin Beşincisini Okudunuz. Yazı Dizisi Detayları:

Bölüm 1:  Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bölüm 2: Arama Motoru Kullanıcıları Nasıl Çekilir?

Bölüm 3: Arama Motoru Pazarlaması Neden Gereklidir?

Bölüm 4: Arama Motoru Dostu Site Tasarımının Temel Bilgileri Nelerdir?

Bölüm 5: Anahtar Kelime Araştırması ve SEO

Bölüm 6:  Kullanışlılık, Deneyim ve İçerik rama Sonuçlarını Nasıl Etkiler?

Bölüm 7: Popülerite ve Link Geliştirme Nasıl Yapılır? 

Bölüm 8: Arama Motoru Araçları ve Servisleri Nelerdir?

Bölüm 9: Arama Motoru Mitleri ve Yanlış Bilinenler

Bölüm 10: SEO Geri Dönüşümü ve Başarı Ölçümü

Indexlenebilir İçerik

Arama motoru sonuçlarında listelenebilmeniz için içeriğinizin (ziyaretçilerinizin gördüğü materyaller) html formatında olması gerekmektedir. Resimler, flash dosyalar, java ve non-text (yazı olmayan) materyalleri arama motoru botları mevcut tarama teknolojisi ile okuyamazlar. Ziyaretçilerinize içeriğinizi görünür kılabilmenin en kolay yolu, yazılarınızı html kodları arasına yerleştirmektir. Bununla birlikte, bu sorunu aşmak için bazı gelişmiş yöntemlerde kullanılmaktadır.

1. Gif, jpg ya da png formatındaki resimler için html formatında bir açıklama girebileceğiniz “alt etiketi” bulunmaktadır. Alt etiketi ile görselinizin içeriği hakkında arama motoru botlarına bilgi verebilirsiniz.
2. Resimleri CSS stilleri sayesinde yazılı metinlerle değiştirerek te arama motorlarına tanıtabilirsiniz.
3. Flash ve Java eklentileri sayfaya yazılacak bir text ile tanıtılabilirler.
4. Video ve audio materyaller mutlaka içerikleri ile ilgili sayfada kısa açıkalmalar ile tanıtılmalıdır.

Google Sitemizi Nasıl Görüyor?

Taranabilir Link Yapısı

Arama motorları, web sitelerini gelişmiş anahtar kelime eşleşmeleri ile sıralayabilmek için öncelikle bu web sitelerinin içeriklerini görmelidirler. Yazı dizimizin ilk makalelerinde interneti büyük bir metro ağına, web sitelerini de bu metro ağındaki metro duraklarına benzetmiştik. Arada bulunan raylarda linklerdi. Arama botları bu linkleri takip ederek bütün interneti ileri teknolojileri ile tarayıp gelişmiş veri merkezlerinde indexliyorlar (saklıyorlar). Aynı basit mantığı kendi başına bir web sitesi için de kurabiliriz. Web sitesinin site içi linkleme yapısının iyi olması gerekir. Site bulunan bütün sayfalar birbirleri ile hiyerarşik olarak bağlanmalıdır ki arama motoru botları ilgili web sitesini tarasınlar. Malesef yüz binlerce web sitesi, sayfalarını ziyaretçi ve bot navigasyonuna kapatarak kritik bir hata yapıyorlar. Aşağıdaki şemada bu kritik seo hatasının meydana gelme nedenini bulabilirsiniz.

indexleme şeması

Yukarıdaki örnekte Google Botu, A sayfasına geliyor. Bu sayfada B ve E sayfalarına link verildiği için Google Botu bu 3 sayfayı da indexliyor. Ancak belki de daha az öneme sahip C ve D sayfalarına verilen hiç bir link olmadığı için C ve D sayfaları indexlenemiyor. C ve D sayfalarında ne kadar kaliteli bir içerik olursa olsun, ya da anahtar kelime yoğunluğu ne kadar iyi olursa olsun bu sayfalar indexlenmeyeceği için sıralamalarda gösterilmeyecektir. Aşağıdaki talihsiz çobanın uzaktaki koyunlarını toplayamaması gibi düşünün

Seo Koyunları Toplama

Bir Linkin Anatomisi

Link Anatomisi

Yukarıdaki şemada, “<a” tagı linkin başlangıcını belirtmektedir. Link etiketleri ile resim, yazı veya herhangi bir dökümana link verilebilir. İnternet navigasyonunun temeli linkler (hyperlinks) ile sağlanmaktadır. Link referral location, yani site adresinin bulunduğu bölüm, tarayıcıya ve arama motorlarına dökümanın bulunduğu yeri gösterir. Bu örnekte http://www.jonwye.com sitesinin adresi verilmiş.

Sonraki bölüm seo dünyasında “anchor text” olarak bilinen ziyaretçilerin gördüğü yazıdır. Bu yazı sayesinde link verilen sayfanın içeriği, hem internet kullanıcılarına hem de arama motorlarına açıklanmış olur. Örneğimizde, “Jon Wye’s Custom Designed Belts”  açıklama olarak belirtilmiş. Yani web sitesini bu açıklama ile tanıtıyoruz. Sonda bulunan </a> tagı ise linkin kapanış etiketidir.

Temel olarak bir linkin bölümlerini inceledik. Linkler, google seo dostu sitelere sahip olmak için çok önemli bir konumdadırlar.

Erişilemeyen İndekslenemeyen Web Sayfaları

Üyelik Gerektiren Linkler

Bir sayfanın görüntülenmesi için öncelikle üye girişi gibi form doldurmak gerekiyorsa, arama motoru örümcekleri bu formları dolduramayacağı için o sayfaya erişemezler ve dolayısıyla tarayamazlar. Bu nedenle de ilgili sayfa indexlenemez ve arama motoru sonuçlarında gösterilemez.

Javascript Formatında Linkler 

Eğer linkler için Javascript uygulamalarını kullanıyorsanız arama motorlar bu sayfaları taramazlar ya da  indexleseler de çok az önem verirler. Bu nedenle Javascript yerine standart HTML yapısı kullanılmalıdır.

Meta Etiketler veya Robo Dosyası ile Botlar için Bloklanmış Sayfalar

Webmasterlar Meta Etiketleri ve Robots.txt dosyasını kullanarak yaptıkları web sitelerinin bazı sayfalarına arama motoru botlarının erişimini kapatırlar. Taranmasını istediğimiz sayfaların bloklanmamış olmasına dikkat etmek gerekir.

Frame ve iframe yapısına sahip linkler

Teknik olarak frame yapısına sahip linkler taranılabilmektedirler. Ancak google frame yapısını ve kayan çerçeveleri hiç sevmez. Bu nedenle seo web tasarımı için bu tür yapılardan uzak durmak gerekir.

 Link Verilmemiş Sayfalar

Bir sayfanın taranabilmesi için öncelikle o sayfaya daha önce indexlenmiş bir web sayfasından link verilmesi gerekir. Bu link arama motoru botları için bir yol işlevi görür ve bot o sayfaya giderek taramayı yapar. 1 milyon sayfadan oluşan bir web siteniz olsa dahi bu siteye giden hiç bir link yok ise, google ve diğer arama motorları bu siteyi indexleyemezler.

Binlerce Linkin Bulunduğu Web Sayfaları

Arama motorları bir sayfada en fazla 100 linki tarayabilirler. Bu nedenle yüzlerce ya da binlerce linkin bulunduğu web sayfaları hem bir fayda sağlamaz hem de spam olarak niteleneceği için zararı olur.

Eğer yukarıdaki durumları önleyebilirseniz, web siteniz seo dostu olacak temiz bir yapıya sahip olacaktır.

Nofollow Linklerin SEO’ya Etkisi

Rel=”nofollow” kodu bir link içerisinde şu şekilde kullanılabilir: <a href=http://www.seomoz.org rel=”nofollow”>Lousy Punks!</a>

Linklerde pek çok uygulamaya bağlı takılar bulunabilir. Bunlardan en önemlilerinden bir tanesi de no follow tagıdır. No follow tagı bulunan linkleri arama motoru botları takip etmezler veya o linke çok değer vermezler. Bir anlamda, webmasterlar no follow ile link vererek, link verilen sayfaya kefil olmadıklarını belirtirler.

Google’a Göre No Follow Linkler’in SEO’ya Etkisi

No follow linklerin ağırlık ya da hacim taşımadıklarını belirten Google temsilcileri, kendi link grafiklerinde no follow linkleri tam olarak değerlendirmediklerini belirtiyorlar.

Yahoo ve Bing Gözlüyle Nofollowlar’ın  SEO’ya Etkisi

Bu iki arama motoruna göre no follow linkler arama sonuçları sıralamalarını etkilemiyorlar fakat yeni web sitelerini taramakta kullanılıyorlar.

Ask.com’a Göre No Follow Linklerin SEO’ya Etkisi

Ask.com’a göre ise nofollow linklerin diğer linklerden hiç bir farkı bulunmuyor.

10 Makalelik SEO’ya Giriş Yazı Dizisinin Dördüncüsünü Okudunuz. Yazı Dizisi Detayları:

Bölüm 1: Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bölüm 2: Arama Motoru Kullanıcıları Nasıl Çekilir?

Bölüm 3: Arama Motoru Pazarlaması Neden Gereklidir?

Bölüm 4: Arama Motoru Dostu Site Tasarımının Temel Bilgileri Nelerdir?

Bölüm 5: Anahtar Kelime Araştırması ve SEO

Bölüm 6:  Kullanışlılık, Deneyim ve İçerik rama Sonuçlarını Nasıl Etkiler?

Bölüm 7: Popülerite ve Link Geliştirme Nasıl Yapılır? 

Bölüm 8: Arama Motoru Araçları ve Servisleri Nelerdir?

Bölüm 9: Arama Motoru Mitleri ve Yanlış Bilinenler

Bölüm 10: SEO Geri Dönüşümü ve Başarı Ölçümü

Hem iş hem de teknoloji dünyasında faaliyet gösteren şirketlerden sıklıkla duyduğumuz konulardan biridir:

Arama Motoru Teknolojisinin Limitleri

Seo‘ya girişi yazı dizimizin 1. Bölümünde de anlattığımız gibi bütün önde gelen arama motorları aynı temel prensipler çerçevisinde çalışırlar. Otomatik çalışan arama botları interneti tararlar, linkleri takip ederler ve içerikleri gelişmiş veri merkezlerinde indexlerler. Ama günümüzün modern arama teknolojisi o kadar da güçlü değildir. Arama sonuçlarını doğrudan etkileyecek muazzam hatalara yol açabilecek teknik limitler bulunmaktadır. En genel problemleri aşağıda özetledik.

Tarama ve Indexleme Problemleri

• Arama motorları online formları dolduramazlar bu nedenle arkada gizli kalan içeriği bilemezler.
• Kötü link yapısı, arama motoru botlarının siteyi tamamı ile tarayıp indexlemesine izin vermeyebilir ya da indexlenmeyecek kadar önemsiz görünmesine neden olabilir.
• Flash, frame(çerçeve), ses ve video içerik barındıran web sitelerini arama motorları tanımlayamayabilir.
• HTML formatında olmayan dökümanları tanımlanamayabilir.

Sorgulamalarla Eşleşmeyen İçerik

Arama motorlarının işleyişini kavramak ve arama motoru pazarlamasının önemini fark edebilmek için belki de en önemli olan sebep budur. Web siteniz teknik olarak arama motoru dostu bir yapıya sahip olsa bile, arama sonuçlarında listelenmiyor olabilir. Bunun nedeni modern arama teknolojisinin arama sonuçlarını alaka düzeyi ve önemlilik prensiplerine göre düzenlemesidir.

“Ormanda bir ağacın düşme etkisi” teriminin anlamı = eğer yakınlarda ağacın düştüğünü duyacak kimse yoksa böyle bir şey aslında var olmamış olabilir. Bu da seo, arama motorları ve web içeriklerinin ilişkisini tam olarak açıklamaktadırlar. Arama motorları bir sayfanın kaliteli olup olmadığını normal internet kullanıcıları gözüyle  kontrol edemezler. Ancak bu kullanıcıların, keşfet, tepki ver, yorum yap, link ver gibi hareketlerinden bazı sonuçlara varabilirler. Bu nedenle sadece kaliteli içerik oluşturmak yetmez, bu içerik mutlaka pazarlanmalıdır. Halihazırda arama motorları popüler web sitelerini tespit edip insanlara sunmaktadırlar. Fakat doğal olarak bir sitenin popülerleşmesini sağlayamazlar. Bu noktada internet pazarlamacılarına büyük iş düşmektedir.

Arama Motorlarının Rekabetçi Yapısı

Arama motoru sonuçlarında amansız bir rekabet bulunmaktadır. Kendi sektörünüzde ya da faaliyet gösterdiğiniz iş kolunda, arama motorlarında üst sıralarda olmak size hem prestij hem de satışlarınızı kat kat arttırma fırsatı sunar. Bu nedenle de üst sıralarda bulunmak bir ranttır ve her pozisyonunda belli bir mali değeri bulunmaktadır.

Arama motoru pazarlaması 90′lı yılların ortasında başladığında, iyi sıralamalara sahip olmak için yapılması gerekenler manuel site eklemeler, meta etiketler ve anahtar kelimeler gibi uygulamalar ile sınırlıydı. 2004 yılında, link bombası, text link, çok sayıda blogdan otomatik olarak binlerce spam link almak işe yarıyordu. 2010′lu yıllarda sosyal medya pazarlaması gibi yeni seo teknikleri gelişti.

Gelecekte nelerin popüler olacağını bilemiyoruz ama söz konusu seo ise tek kalıcı olan değişimin kendisi oluyor. Bu nedenle rekabetçi iş dünyasında arama motoru pazarlaması her zaman geçerli ve etkili olacak bir pazarlama yöntemi olarak kalacak. Bilgili ve deneyimli uzmanlar ile çalışan web siteleri arama motorlarında her zaman görünür olacaklar ve trafik çekecekler.

10 Makalelik SEO’ya Giriş Yazı Dizisinin Üçüncüsünü Okudunuz. Yazı Dizisi Detayları:

Bölüm 1:  Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bölüm 2: Arama Motoru Kullanıcıları Nasıl Çekilir?

Bölüm 3: Arama Motoru Pazarlaması Neden Gereklidir?

Bölüm 4: Arama Motoru Dostu Site Tasarımının Temel Bilgileri Nelerdir?

Bölüm 5: Anahtar Kelime Araştırması ve SEO

Bölüm 6:  Kullanışlılık, Deneyim ve İçerik rama Sonuçlarını Nasıl Etkiler?

Bölüm 7: Popülerite ve Link Geliştirme Nasıl Yapılır? 

Bölüm 8: Arama Motoru Araçları ve Servisleri Nelerdir?

Bölüm 9: Arama Motoru Mitleri ve Yanlış Bilinenler

Bölüm 10: SEO Geri Dönüşümü ve Başarı Ölçümü

İnternet kullanıcı hareketlerini anlama hakkında bahsettiğimiz işlem prosesi tamamlandığında, bu doğrultuda hazırlanan web sitesi içeriği kısa sürede arama motorlarında ve arama sıralamalarında görünecektir. Son yıllarda yapılan araştırmalar, internet kullanıcısı erkeklerin %90, kadınların ise %91 oranında arama motoru kullandıkları sonucunu vermekte. Erkeklerin %42′si, kadınların %39′u her gün arama motorlarını kullandıklarını belirtiyorlar. Toplam internet kullanıcılarının %85′lik bölümü ise arama motorlarında aradıkları bilgiye ulaştıklarını söylüyorlar.

Arama Motoru Kullanıcılarına Genel Bakış

Arama motoru kullanımına geniş bir pencereden bakılırsa,  kullanıcıların farklı kaynaklardan sonuçlara ulaştıklarını görebiliyoruz. Bu kaynakları en son haberler, alaklı bilgiler ve değerli bilgiler olarak sıralayarak arama gücü hakkında çarpıcı fikirler edinebiliriz.

 2010 Nisan Ayı ComScore Araştırması (A.B.D. ile sınırlı)

• Google’ın arama motoru pazarında %64.4 ile lider olduğu görünüyor. Yahoo %17,7  ile takip ediyor, Bing %11,8.
• Nisan istatistiklerine göre,  Google’da 14,0 Milyar arama yapılmış, Yahoo’da 2,8 Milyar, Bing’de 1.9 Milyar.

 AOL Tarafından Yapılan Çalışma

• Arama sonuçlarında ilk sırada bulunan sitelerin aldığı tıklama oranı %42,25.
• İkinci sıradaki sitelerin aldığı tıklama oranı %11,94. Üçüncü sıra %8,47. Dördüncü sıra &6,05. Diğerleri %5′in altında.
• Birinci sayfada bulunan ilk 10 sonuç bütün tıklamaların %89,71 oranında tıklama alıyor. İkinci sayfadakilerin aldığı trafik %4,37, Üçüncü sayfa %2,47.

Arama Sonuçlarında Yükselmek (SEO)

Arama Sonuçlarına Bakış

Yukarıdaki grafikte internet kullanıcılarının arama sonuçlarında odaklandıkları bölgeler koyudan açığa doğru renklendirilmiş olarak görülebiliyor. Bütün bu kayda değer araştırma sonuçlarından elde ettiğimiz verilere göre

• Arama motoru kullanımı bütün dünyada çok çok popüler ve milyarlarca insan tarafından düzenli olarak kullanılıyor.
• Arama sonuçlarında ilk sıralarda bulunmak, görünülebilirlik için kritik düzeyde öneme sahip.
• Arama sonuçlarında ilk sıralarda bulunmak sadece yüksek sayıda trafik alınmasını sağlamıyor aynı zamanda kullanıcılar üzerinde güvenilirlik etkisi yaratıyor.
• Offline(internet dışı mağaza satışları) ekonomiye de inanılmaz derecede etki ediyor.

10 Makalelik SEO’ya Giriş Yazı Dizisinin İkincisini Okudunuz. Yazı Dizisi Detayları:

Bölüm 1:  Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bölüm 2: Arama Motoru Kullanıcıları Nasıl Çekilir?

Bölüm 3: Arama Motoru Pazarlaması Neden Gereklidir?

Bölüm 4: Arama Motoru Dostu Site Tasarımının Temel Bilgileri Nelerdir?

Bölüm 5: Anahtar Kelime Araştırması ve SEO

Bölüm 6:  Kullanışlılık, Deneyim ve İçerik rama Sonuçlarını Nasıl Etkiler?

Bölüm 7: Popülerite ve Link Geliştirme Nasıl Yapılır? 

Bölüm 8: Arama Motoru Araçları ve Servisleri Nelerdir?

Bölüm 9: Arama Motoru Mitleri ve Yanlış Bilinenler

Bölüm 10: SEO Geri Dönüşümü ve Başarı Ölçümü

Şurası kesin ki sonuçlarımız mükemmel değil çünkü biz profesyonel bir kamuoyu araştırma firması değiliz. Ankete katılan seo uzmanları ve seo danışmanlığı firmalarının hepsi iletişim bilgileriyle doğrulanmıştır ayrıca 600′den fazla kişi ve kurum katıldığı için manipülatif sonuçların minimuma indiğini düşünüyoruz.

Aşağıda ülkelere göre seo çalışmasının saatlik değerlerini veren bir infografik gösterilmektedir.

AYTM Pazar Araştırma şirketinin hazırladığı infografiği görebilmek için lütfen buraya tıklayın.

Şunu da unutmamak gerekir, seo fiyatları anketine 600′den fazla firma tarafından katılım olmasına rağmen sadece bir ülkeden 10 ve üzeri başvuru olursa değerlendirmeye aldık. Detayları aşağıdaki gibidir:

• ABD – 287 Katılım
• İngiltere – 76 Katılım
• Kanada – 34 Katılım
• Avusturalya/ Yeni Zelanda – 28 Katılım
• Almanya/Fransa/Hollanda – 34 Katılım
• Hindistan – 31 Katılım

Seo Fiyatları Anketi Verilerinden Çıkarılacak 9 Analiz

3 Kişiye: Hediye 490 TL Değerindeki 1 aylık SEO – Eticaret Danışmanlığı Hizmeti.

4 Kişiye: Hediye Fujifilm C20 Fotoğraf Makinası

10 Kişiye: Hediye 1 Yıllık Alan Adı Tescili.

20 Kişiye: Hediye Logo Tasarımı.

40 Kişiye: Hediye 1 Yıllık Hosting.

Kampanya’ya katılabilmek için www.seoefendisi.com adresinden belirtilen tarih aralığında seo efendisi kitabını satın almak gerekmektedir. 30.04.2012 tarihinde İzmir Karşıyaka 3. Noteri huzurunda yapılacak çekiliş ile kazananlar belirlenecektir.

SEO Nedir?

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu’nun İngilizcede ki karşılığı olan Search Engine Optimisation kelimelerinin baş harflerinden oluşan kısaltmanın adıdır. Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorlarında, istediğiniz hedef anahtar kelime sorgularında web sitenizin üst sıralara çıkabilmesi için yapılması gereken işlemlerin bütününün oluşturduğu disipline SEO denir. Günümüzde en popüler arama motorlarından bir tanesi olan Google söz konusu olduğunda, normal iş hayatında geçerli olan bütün prensipler seo için de geçerlidir. Sürdürülebilirlik, istikrar ve güven bu prensiplerden birkaç tanesidir. SEO işlemleri temel olarak site içi optimizasyon ve site dışı popülerleşme işlemleri olarak iki gruba ayrılabilir.

SEO Efendisi Nedir?

SEO Efendisi, arama motoru optimizasyonu ve internet pazarlaması konularında reklam ve bilişim sektörü çalışanlarını eğitmek amacıyla hazırlanmış 2009 yılında yayınlanmış ve defalarca Best Seller listesine girmiş bir e-kitaptır. Sürekli güncellenen bir yapıya sahip olan Seo Efendisi sayesinde en yeni seo teknikleri hakkında anında bilginiz olur. Seo Efendisi’nin 2012 güncellemesi yapılmış ve daha önce kitabımızı satın alan binlerce üyemize gönderilmiştir. Kitabımız reklamcılık, bilişim ve pazarlama alanlarında çalışan her profesyonele hitap ettiği gibi, kendi sitelerinin seo’sunu yapmayı düşünen amatörlere de hitap etmektedir. Bir seo uzmanı ile çalışmayı düşünüyorsanız dahi, kitabımıza sahip olmanız, çalıştığınız kişilerin yaptığı işlemler hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayacak ve size çok büyük faydalar sağlayacaktır.

SEO EFENDİSİ KİTABINI SATIN ALMAK İÇİN LÜTFEN BURAYA TIKLAYINIZ 

Çekiliş Sonuçları:

26.04.12 tarihli yaptığımız çekilişte ödüllerimiz talihlilerini buldu. 77 talihlimize kazandıkları ödüller bildirilmiştir. Göstermiş oldukları ilgiden dolayı halkımıza teşekkür ederiz.

Tarama ve İndexleme

World Wide Web’i yani internet’i büyük bir kentin metro sistemindeki duraklardan oluşan bir ağ olarak hayal edin. Her durakta kendisine özgün bir döküman bulunmaktadır (genelde bir web sayfası, bazen pdf, jpeg veya başka bir dosya). Arama motorları, bütün şehirdeki durakları taramak için en uygun yolları ararlar ki bunun da internetteki karşılığı linklerdir.

İnternetteki link yapısı, web’de var olan bütün sayfaları birbirine bağlamayı sağlar. Linkler ile arama motorları, “crawler” veya “spider” adı verilen otomatik robot tarayıcılar ile milyonlarca web sitesine ulaşırlar.

Arama motoru robotlarının bir sayfaya ulaştığında yaptığı bir sonraki işlem, arama sorgularında gösterilmesi için o sayfayı kodlama yapısıyla birlikte gelişmiş sabit disklerde barınan kendi veri tabanlarına kaydetmektir. Bu noktada şunu da belirtmekte fayda var ki, arama motorları bütün dünyaya dağılmış, saniyenin onda biri zarfında milyonlarca web sayfasını indirip saklayabilecek çok gelişmiş veri merkezlerine sahiptirler. Bu sayede binlerce bilgisayardan oluşan bu veri merkezleri, bir arama yapıldığında çok kısa bir sürede kendi veri tabanlarından çektikleri sonuçları internet kullanıcılarına sunarlar.

Cevapları Sunmak

Bir internet kullanıcısı arama motorunda bir sorgulama yaptığında, arama motoru veri tabanında bulunan milyonlarca döküman arasından şu 2 işlemi yapar: ilk olarak aranılan anahtar kelime ile alakalı bulduğu dökümanları ayırır, ikinci olarak ta bu sonuçları önemlilik derecesine göre sıralar. Yani bu işlem sırasında, ilintililik ve önemlilik iki önemli faktördür.

İlintililik, demek o web sayfasında ilgili anahtar kelimenin geçiyor olması demek değildir. İnternet’in ilk yıllarında arama motorları buna göre sonuçlarını sunuyordu ama çıkan sonuçlardaki yanlışlıklar, arama motorlarını daha gelişmiş teknikleri keşfetmeye itti. Günümüzde, ilinti (alaka) düzeyini yüzlerce faktör belirlemektedir ki pek çoğunu sitemizde paylaşacağız.

Önemlilik ise alakalı web sayfalarını sıralamakta kullanılmaktadır. Arama motorları için bir sitenin önemli olması popülerliği ile belirlenebilmektedir. Temel olarak bir site ne kadar popüler ise, o sitenin sahip olduğu içerikte o kadar değerlidir.

Tanrıya şükürler olsun ki ilinti ve popülerliği ölçmek için arama motorları manuel el ile saatlerce işlem yapmak yerine matematiksel işlemlerden oluşan gelişmiş algoritmalar kullanmaktadırlar. Bu algoritmalar yüzlerce değişken faktörü hesaplayarak sıralamaların oluşmasını sağlarlar.

Peki Arama Motoru Pazarlamasında Nasıl Başarı Sağlayabilirim?

Arama motorlarının algoritmaları ilk bakışta oldukça karmaşık görünebilir ve internet kullanıcılarına daha yüksek sıralamalar elde ederek arama motorlarından daha fazla trafik sağlamaları için çok az ipucu verirler. Bu verdikleri ipuçları aşağıda bulabilirsiniz:

Webmaster Rehberlerinde Yahoo’dan SEO Bilgileri!

Bir web sitesinin arama motoru aramalarında görüntülenmesini etkileyen bir çok faktör bulunmaktadır. Bu faktörlerin arasında aşağıdakiler bulunabilir:

• Link veren diğer sitelerin sayısı,
• Sayfalarının içeriği,
• Sitenin güncellik oranı,
• Yeni ürün versiyonlarının test edilmesi,
• Diğer sitelerin keşfedilmesi,
• Arama algoritmasında ki değişikler – ve diğer faktörler.

Webmaster Rehberlerinde Google’dan SEO Bilgileri!

Google’cılar, kendi arama motorlarında daha iyi sonuçlar elde edebilmemiz için aşağıdaki önermeleri yapıyorlar:

• Sayfalarınızı arama motorları için değil, internet kullanıcıları için düzenleyin. Cloaking, olarak bilinen arama motoru botları için farklı sayfa gösterme, internet kullanıcıları için farklı sayfa gösterme işlemi yapmayın.
• Sitenizi bir hiyerarşi içerisinde sayfalar arası linkleme ile birbirine bağlayın. Link verilmeyen sayfanız bulunmasın.
• Bilgi bakımından zengin ve insanlara faydalı bir site oluşturun.
• Site içi linklemede, bir sayfaya link verirken fazla abartıya kaçmayın. 100′den az olması iyidir.

 Önemli Not: Bu verilen ip uçları sadece buz dağının görünen kısmıdır. 

Ancak bu sizi korkutmasın. Yaklaşık 12 yıldan beri, seo ve dijital pazarlama uzmanları arama motorları üzerinde nasıl başarılı olunabileceği ile ilgili çalışmalarda bulunmaktadırlar. Şaşırtıcı bir şekilde arama motoru temsilcileri de bu çalışmalara destek olmaktadırlar. Her yıl bütün dünyada arama motoru pazarlaması ile ilgili Search Marketing Expo, WebMasterWorld, Search Engine Strategies,  SEO Eğitimi seminerleri ve konferansları düzenlenmektedir. Bu etkinliklere arama motorlarını temsilen de pek çok mühendisler ve temsilciler katılmaktadırlar.

Biz de takip eden günlerde yurt genelinde düzenleyeceğimiz seo seminerleri ile ülkemiz insanının, bilişim ve reklamcılığın kesişme noktası olan dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu hakkında bilgilenmesini sağlayacağız.

Seo Deneyi

Şükürler olsun ki arama motorlarının kullanım özgürlüğü, bize oldukça geniş ve çeşitli deney ve test imkanları sunmaktadır. Seo deneyi ve testleri, arama motorlarının çalışma yapısı hakkında paha biçilmez bilgiler edinmemizi sağlarlar. Haydi seo deneyimize başlayalım:

1- Anlamsız bir isme sahip yeni bir site açın. (örnek olarak “asredfsa.com” gibi)

2- Açtığınız sitede gülünç bir kelime ile ilgili birden fazla sayfa girin. (örneğin “youglurtsa”)

3- Link yapıları, yazı yerleşimi gibi değişik formatlar kullanın her sayfa için.

4- İndexlenmiş başka sitelerden sitenize link verin.

5- Arama motoru aktivitelerini ve sayfalarınızın sıralamalarını not ediniz.

6- Sayfalarda küçük değişiklikler yaparak, alternatif müdahalelere arama motorunun nasıl tepki verdiğini gözlemleyin.

7- Aynı işlemleri farklı domainler kaydederek tekrarlayın. Çeşitli farklı sitelerde ortak uygulamalar yaparak aynı sonuçları elde ediyorsanız, keşfettiğiniz yöntemlerden dolayı sizi tebrik ederiz.

Örnek SEO Testimiz

Yaptığımız bir testte, anlam ifade etmeyen bir kelimede sitemizi kurduk ve şu ilginç sonuçla karşılaştık. Sayfa içerisinden alt sayfalara verilen linklerin değerinin yukarıdan aşağıya doğru azaldığını fark ettik. Arama motoru botu siteyi taramaya geldiğinde ilk karşılaştığı linki diğerlerine göre daha önemli kabul ediyor.

Tabii ki bu sadece küçük bir örnek. Arama motorlarının algoritmaları çok çok gelişmiş ileri derecede matematiksel algoritmalardan oluşmaktadırlar. Ama gözünüz korkmasın, seo için iyi derecede calculus bilmenize gerek yok, bizi takip edin yeterli

10 Makalelik SEO’ya Giriş Yazı Dizisinin İlkini Okudunuz. Yazı Dizisi Detayları:

Bölüm 1:  Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bölüm 2: Arama Motoru Kullanıcıları Nasıl Çekilir?

Bölüm 3: Arama Motoru Pazarlaması Neden Gereklidir?

Bölüm 4: Arama Motoru Dostu Site Tasarımının Temel Bilgileri Nelerdir?

Bölüm 5: Anahtar Kelime Araştırması ve SEO

Bölüm 6:  Kullanışlılık, Deneyim ve İçerik rama Sonuçlarını Nasıl Etkiler?

Bölüm 7: Popülerite ve Link Geliştirme Nasıl Yapılır? 

Bölüm 8: Arama Motoru Araçları ve Servisleri Nelerdir?

Bölüm 9: Arama Motoru Mitleri ve Yanlış Bilinenler

Bölüm 10: SEO Geri Dönüşümü ve Başarı Ölçümü

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir?

Seo, bir web sitesinin, arama motorlarından aldığı trafiği arttırmak için site içi ve site dışı işlemlerden oluşan bir disiplinler bütünüdür. SEO uygulayan firmalar, yüksek derecede uzmanca odaklananlar’dan daha geniş ve genel bir uygulama yapanlara kadar değişiklik göstermektedir. Bir web sitesini arama motorları için optimize etmek için çok sayıda farklı değişkeni kontrol etmek ve uygulamak gerekir ki bu nedenle pek çok seo uzmanı (veya seo uzmanı olduğunu zannedenler) kendilerini SEO optimizasyonunun 2. bölümde yani geniş uygulayıcılar bölümünde nitelerler.

Web sitemiz ve kitabımız, trafik oluşturacak seo tekniklerinden arama motoru dostu bir site yapmaya, link inşasından pazarlama tekniklerine kadar seo hakkında her konuda sizi aydınlatmak için hazırlanmıştır. Kafanız karıştıysa endişelenmeyin, yalnız değilsiniz

Şirketler, Organizasyonlar, Web siteleri Neden SEO’ya İhtiyaç Duyarlar

En yüksek trafik sağlayan arama motorları Google, Yahoo ve Bing’dir. Eğer internet siteniz arama motorlarında  bulunmuyorsa veya site içeriğiniz arama motorlarının veri tabanlarına eklenemiyorsa,  arama-internet kullanıcısı denkleminin sunduğu trafiğin inanılmaz fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir. Web siteniz ister içerik, ister ürün, hizmet veya bilgi sunsun, bütün internet kullanıcılarına ulaşabilmek için en öncelikli ve başarılı kaynak tartışmasız arama motorlarıdır. Lütfen Arama Motoru paylaşım pastasına bir göz atınız:

Arama sorgularında, bire bir web sitenizde sunduğunuz içerik ile eşleşen anahtar kelimelerin aranması, sizin için olağanüstü değer taşımaktadır. Bütün internet gurularının üzerinde tartışmasız uzlaştığı bir şey varsa, o da arama motoru trafiğinin bir organizasyonun  başarısında (veya başarısızlığında) doğrudan pay sahibi olduğudur. Bir web sitesine gönderilen hedeflenmiş ve odaklı ziyaretçiler, size başka hiç bir alanda olmadığı kadar etkili bir şekilde tanıtım ve gelir olarak geri dönerler. SEO’ya yapılan yatırım, zaman ve finans kavramları sayesinde inanılmaz bir ROI(geri dönüşüm) oranına sahiptir.

Neden Arama Motorları, SEO Yardımı Olmadan Sitemi Görmüyor?

Arama motorları, interneti daha derin tarayabilmek ve internet kullanıcılarına daha aradıkları anahtar kelimeler ile daha ilintili sonuçlar sunabilmek için, kendi teknolojilerini sürekli olarak geliştirirler. Bununla birlikte, arama motorlarının işleyişinin de bir limiti vardır ve sürekli olacaktır. Doğru uygulamalar binlerce ziyaretçi ve dikkat çekmenizi sağlarken, yanlış uygulamalar görünürlüğün minimuma indiği arama sonuçlarının arka sayfalara düşmenize neden olurlar. Günümüz internetinde rekabet oranı hızla yükselmektedir, bu nedenle seo çalışması yapılmadan arama motorlarından hedeflenmiş ziyaretçi çekebilmek neredeyse hayal haline gelmiştir.